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APP开发公司也需要创意

发表日期:2020-03-29 15:12文章编辑:亚通网络浏览次数: 标签:    

APP开发,app功能涉及手机阅读、手机电子商务、手机拍照、手机社交与手机游戏等多个领域,满足人们在交通、购物、社交、娱乐、学习等方面的多种需求。APP具有丰富的创意、卓越的多媒体表现以及能充分与消费者进行直接互动,已经发展成为企业进行互动营销传播的最新形式。APP营销的创意主要体现在其互动营销的三个模式中。
 
 
(1)提供详尽信息,立体展示产品:这类APP针对消费者希望了解产品的需求,提供了一个能够在移动终端上观看产品的渠道。用户只需下载相关的APP,利用智能终端的摄像头扫描特定图形,就能通过增强现实技术,在智能终端上近距离、多角度、立体化地观看虚拟产品,了解产品的相关信息。
 
例如大众汽车公司设计了一款名为“虚拟敞篷汽车”的APP,用户只需下载这款APP,用手机摄像头对准平面杂志上的汽车图,就可以看到虚拟的立体车身,还可以调整角度进行观看、打开或关闭汽车顶篷等。
 
(2)虚拟产品体验,帮助用户决策:这类APP给用户提供了一个虚拟体验产品的渠道,让用户模拟体验产品,帮助推进购买决策。用户打开APP,从库中挑选想要进行体验的产品图片,然后用摄像头对准现实场景,就能看到虚拟产品与现实场景叠加的场景,仿佛看到产品摆放在现实环境中的效果。例如,宜家的APP——“互动式家具目录”,提供了近70种家具,用户只需在其中挑选家具,开启手机的摄像头,就可以把所选的“家具”放到实景中看效果。
 
这种体验比到卖场看样板更加真实,用户可以感知某个家具放到自己家中的样子,提高家具与家居环境的匹配程度。利用这个创意的还有匡威和日本护发产品公司,不过这两个公司增加了合成照片与分享到社交网络的环节。在这两个企业的APP里,用户可以合成产品和使用环境的图片,发送到网络以及社交圈里让朋友提供意见,这就如同在现实中拉着好友逛街互相给出意见一样。
 
(3)给予社交服务,协助情感传递:这类APP针对消费者的社会属性,提供传递感情的服务。用户使用这种APP,能够更加方便地传达爱意与情感,通过社交获得快乐。
 
Lacta巧克力棒设计了一款能够帮助用户传达爱意的APP——“传递爱的信息”,Lacta设计让一方用户可以在APP上输入短信内容并发出,而另一方用户在收到短信后,用摄像头对准身边的Lacta巧克力棒包装,就能看到神奇的效果:包装上logo的位置呈现的是甜蜜的短信内容。
 
这类APP创意模式的创意要点是:第一,通过道具让“爱与情感”具象化,这种APP结合了近距离通信、定时短息、增强现实等新技术,把抽象的情感转化成具象的文字或图形,让手机用户能够更方便地表达爱与情感,让社交活动中难以当面表达的话语,通过技术手段变得不再尴尬;第二,时尚的情感表达方式,这些通信技术往往都比较先进,年轻人使用这种APP进行社交时,除了获得实际的交友方便之外,更多的是把这种方式当成一种时尚的标榜,以此赢得同龄人群的认同。
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